云雁回在说话之前，先在黑板上写了一行字。
下面的翰林、御史们都好奇地看着他，本来很不理解那板子是做什么的，还有少年郎在做什么，直到他写了一句“和而不流，中立而不倚”之后，大家才明白那是写字用的，悬挂起来倒是方便大家观看了。只是，这么小一块，写几句话也就没空处了。
此时此刻，有的人已经反应过来了，看来，此人就是传说中《开封府报》那位年轻的主编了。
随后，少年郎回过身来，把手中的白色条状物往面前的书桌上一扔，双手撑着书桌，朗声说道：“在下《开封府报》主编云雁回，今日特来与诸位探讨一番报纸的编辑与采访工作。”
王甫生：“……”
“和而不流，中立而不倚。这句话是胡翰林送给本报的警语，诸位都是有才之士，但我还是再解释一遍吧，此言意为随和而不随波逐流，恪守中立，不偏不倚。这，正是在编辑报纸时需要体现出来的！”
王甫生：“……”
李泽云敏锐地察觉到了，这位少年主编说的是“体现出来”，而非“做到”，颇值得玩味，再看周围的同仁们也小声窃语着，便偏头去看王甫生，“王兄，你怎么看？”
不想，李泽云转头就看到王甫生如同石雕一般，脸上的表qíng更是难以言喻。
“王兄，王兄？怎么了？”李泽云看王甫生如梦初醒，笑谑道，“怎么，听云主编解《中庸》，受益匪浅，都入定了？”
“……”王甫生看了看李泽云，又看了看上面神采飞扬的云雁回，嘴唇动了动，“一，一言难尽……”
……
云雁回尚在上面侃侃而谈，好在大家都是有素质的人，而且胡翰林可也在一旁正襟危坐，随时准备记笔记呢，所以他一开口，窃语的人就住口听讲了。
“接下来，我会分几部分阐述。同时，通过一些实际事例，为大家体现这句话的含义，以及你们日后可能用得上的经验。”
云雁回又摸出一块黑板刷，转身把那行字擦掉了，在上面又写了一句话。
一。目标消费人群。
众位编撰人员顿时又骚动了起来，倒不是因为这句话语言有点怪异，而是因为那块板子，居然，是可以反复擦除书写的吗？
就连胡翰林也“咦”了一声，盯住了本来没放在心上的黑板。
大家都上过学，有的更教过学，几乎是一瞬间，就察觉到了此物的妙用。
胡翰林不禁开口道：“等一等，你……冒昧了，云郎，你能否说一下，这是什么东西？”
“这个啊，是黑板和粉笔。”云雁回介绍了一下，“可以反复书写，而且尺寸想多大都行，成本很低的，工部刚刚研究出来的，我这个是试用品。相信不要多久，各个衙门和书院就能装备上了。”
胡翰林听到最后一句话，这才满意地点了点头，一伸手，示意云雁回继续。
云雁回便接着给各位才子讲课，他心里本来是有点担心的，毕竟这里坐着不止都是文人，还是特别厉害的那种。
经历了残酷的科考选拔之后，才学特别好、特别优秀的，才能进翰林院和御史台呢。
这些人里要是有刺头，估计很难搞，云雁回倒是没什么，他就是怕在胡翰林面前耍流氓会把老头气中风……之前发现他是“文盲”之后老头就郁闷极了。
但是讲着课云雁回就发现了，越有文化的人素质还真是越高，比起下面那些通讯员，这些翰林、御史不知道多有素质，全都认认真真地记笔记。
不是说他们中真没刺头了，但是全都知道面对一个新事物的时候，要谦虚地学习。
所以一上午的课，上得非常顺利友好，云雁回深入浅出地讲解案例，众位才子也听得津津有味。
对他们来说，这些报纸编撰背后的故事非常有吸引力，云雁回说的内容更是体现了他对此的确很有发言权，值得他们学习，因此态度便更好了。
到了结束之后，一个个，都喊起“云师”来了。
“哎呀这怎么好意思，我身无功名，年纪又小，也没念过几天书呢，怎么值当诸位如此称呼。”云雁回“谦虚”地说。
“圣人还有一字之师呢，何况云师的确才学深厚。”有人大声说道，“胡公也曾经大赞过您是有志之士，但是您却能用最浅显的话语来给我们讲课，正如您所说的，这也是报纸的编撰要求，要有内涵却不掉书袋。古有白乐天令老妪解诗，咱们的报纸，也要能做到这一点才是！”
众人纷纷赞同。
李泽云也认同地连连点头，一堂课上下来，就知道云主编是真的有本事了，不过看看旁边的王甫生，怎么又一脸奇怪的神qíng了，让李泽云不禁有点担心，“王兄，你怎么了？”
“没，没什么……”王甫生摇头。
胡翰林的脸有点绿，他是赞过云雁回，但那是云雁回“chuī牛”之后，bào露之前，待到知道云雁回是“chuī牛”后，他怎么可能跑去和夸过的人一一解释啊！
再看云雁回，胡翰林就更黑线了。
云雁回：“啊哈哈哈哈哈你们这样说那我怎么还好意思拒绝，老师都喊了，那待会儿我叫烧烤来请各位吃——日后你们来水景记报上过我的课一律有折扣啊！”
众位翰林、御史一起欢呼起来。
李泽云拉住王甫生，“太好啦王兄，待会儿有烧烤吃了！哎呀，南蛮烧烤每次都排特别长的队，老买不到呢！云师太好了！”
王甫生jīng神恍惚，“是啊，太好了……”
第176章 东京日报
多年后， 学者们评价《东京日报》时，除了提及它对后世新闻传播行业的启示之外，无不认为其为北宋最具权威xing的报纸，并且为后人研究北宋历史文化提供了大量可靠信息。
《东京日报》于皇祐三年元月发行了第一期，有时事要闻、社会评论、文学艺术等等版面， 甚至登上了第一则报纸广告——关于大宋甲级蹴鞠联赛进行选拔赛的消息。
这一则广告， 是宋甲主办方的宗室们亲自会见《东京日报》编辑部敲定的， 付了真金白银的广告费。
同时也定下了基调，即便同是朝廷部门，也不能随便在日报上登广告，该给多少一文钱不能少。
后来， 由于销量节节攀高，权威xing也越来越高，虽然官家没有要求，也没设立通讯员， 但各个衙门甚至在内部定下了军令状。
参考《开封府报》对于下面县的上稿量要求， 要求必须在《东京日报》上露面多少次， 随之而来的便是各个衙门自发投稿，或者是邀请《东京日报》过来采访。
而广告费，就更加是高昂了，毕竟效果也是实打实的。
汴京各个行业的百姓，无论是市农工商，都以登上日报为荣。尤其民间艺人，这甚至成为了是否是当红艺人的标准——红到惊动《东京日报》，才叫真的红。
而这《东京日报》的编辑团队以及作者名单在后世人看来，简直可以用恐怖两个字来形容。
创办伊始，就是以全翰林御史的豪华阵容现身，随着规模扩张，独立一部之后，从这里走出的高官才子更是无数，有很多相公都曾在这里做过编辑或者记者。
《东京日报》也会向外约稿，各个版面都会约，那个文学艺术版块，简直就成了大宋才子们“争妍斗艳”之处，不知道有多少名篇佳句便是在此首发。
《东京日报》的第一期，足足加印了五次。
这报纸要发行的消息传出去后，就引得民众翘首期盼了。
有《开封府报》珠玉在前，对于这么一份据说比《开封府报》更要jīng彩，又是公开发售的报纸，自然足足提起大家的期待度。
报纸是委托遍布东京城的各个酒家发售，毕竟有之前《开封府报》打下的底子，这些酒家大多都有兼职读报的博士。
首印是印了十万份的，半个上午就卖光了。这可是稀罕物，一份也不过几文钱，少喝两碗水饭就能买到了。
后来累计卖出去了三十万份，也就是说，大约每四五个人里，就有一个买了第一期东京日报的。
但是，后来销量就急剧下跌了。
不是说吸引力下降了，相反，关注度上升了。
第一期是因为新鲜，有意义，头一次买到公开发售的报纸。但是，很多人甚至不认得几个字呢，买回去纯粹留着纪念。
后来呢，普通人家就不会每期都买了，若想知道报纸上说了什么，找个酒家，自有读报博士念与你听。
倘若祖坟冒青烟，上了报纸，那才需要买一份好好收藏吧。
所以，到了后来，这报纸印出来是亏本的，卖的钱甚至平不了印刷成本，更别提还得付给编辑、记者们版面费，还有支付给作者们的润笔费了。
幸好《东京日报》编辑部的人早就有了心理准备，云雁回告诉过他们了，《开封府报》不公开发售，而《东京日报》公开发售，但是也别想卖报纸能赚到什么钱。
一个有影响力的刊物，赚的从来不是卖书钱，是广告费。
只要影响力高，卖广告就能赚翻。
事实证明云雁回说的是对的，《东京日报》一期的广告费，是个令人咋舌的数字，商家们还前赴后继，举着真金白银，抢破脑袋也要上呢。
……
开封府作为一个官府衙门，是肯定订了《东京日报》的，云雁回这里，更是每期都专门有一份样刊。
云雁回和那些编辑、记者关系都很好了，他虽然只上了一次课，但是毕竟大家认他为半师，所以除了请客吃过烧烤之外，后来有去找他讨教的，他也都不吝赐教了。
《东京日报》发售第一个月，多次受到朝廷上下以及仁宗的肯定，编辑部有过庆祝了，但那些年轻编辑和记者还是又凑了些钱，在樊楼置办了席面，私下再欢庆一番，没有上司领导总是放得开一些。
云雁回与大家年纪相近，人有可亲，所以也请了他去。
大家一同指派了王甫生去请云师，因为大家发现了，云师见到王甫生后，好像还挺关照他的，看来十分欣赏他。
王甫生脚步沉重地到了开封府，说明来意，问了云雁回在哪。
开封府的人说，雁哥儿正在厨房呢，便引王甫生去了。
王甫生到了厨房，这时候正是休息的时间，厨房的人都在外面晒太阳、聊天，唯有大理寺正赵允初坐在外间。
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