“好 吧，那做回一次普通的观众也不错。”琼恩打开facebook的页面看了几眼，又兴奋了起来，“我发的那个预告片已经转发上万了，看起来人们对《阿凡达》 还是很期待的，那些愚蠢的影评人应该闭嘴了吧？什么叫做下一个《贝奥武夫》，真是愚蠢，如果《贝奥武夫》有这么好看的话，票房也压根不会惨败……”
#
“好美的景色，真是期待！”在facebook上，琼恩转发的预告片的确很快获得了不少的赞数，很多她的朋友留言表示，“这是珍妮弗的新作吗？”
“这是一部奇幻电影吧？珍妮弗在里面的造型会是之前那个时代电影的样子吗？还是这两个根本是一个电影。”
“那个蓝人是珍妮弗吧？她们有些像——这就是《阿凡达》吗？男主演是谁？天啊，那个悬浮的山真漂亮，它是12月哪天上映？为什么预告片里没说清楚？”
“真是太漂亮了，目前为止就出了这款预告片吗？到时候上映了一定要提醒我去看……”
可 能对于琼恩这样的粉丝来说，《阿凡达》从投拍开始就是新闻连连，只要你有正常的新闻嗅觉，就该听过它的名字，知道它的上映日期。但对于她的同学、朋友们来 说，不是影迷，甚至也不关心时尚和八卦的他们，和电影界的联系则是时有时无，充满了随机xing。他们很可能盯着一段预告片，但却心不在焉地想着别的东西，看完 以后对影片本身毫无印象，也可能会因为某个点对电影充满了兴趣，查询基本资料和上映日期，迫不及待地等着上映。而由于他们和电影市场的重合可以说是较为偶 然，联系也仅限于一部电影，观看完毕后很可能就再也不会走进电影院，也不会接受片厂的市场调查——这样的人群对于问卷调查赠送的海报和礼品非常的不敏感， 很难吸引他们花费时间，所以，这部分人群就属于市场的随机因素，难以预测和研究，而他们正是发行公司投放广告、海报等宣传物料的攻关对象，因为‘后续票房 看口碑，首日票房看宣传’，一部电影的首日票房基本盘由题材、导演、演员等决定，都是可以通过统计资料预测出来的，而怎么扩大基本盘以外的增量呢？那就要 通过铺天盖地的宣传、轰炸和病毒营销来提升这部分低敏感人群的兴趣了。这亦是为什么好莱坞大片往往投放极多版本的预告片，以及对于预告片的制作极为重视的 原因，可能对于粉丝来说，这些多版本的预告片会让他们有重复和过度宣传的感觉，但既然他们无论如何都会去电影院观看的，那么在前置宣传里，他们的感受就会 被忽视，这种撒网式的宣传正是要确保尽量多的低敏感人群观看过预告片，提升他们走进电影院的概率。
而在互联网社jiāo兴起以前，这种 宣传是比较低效的，甚至可以说是类似于玄学——你铺天盖地的宣传到底能带来多少观众，这对所有人来说都是个谜，也没有什么办法能有效地获取低敏感人群对预 告片的反应，一切只能由负责人的经验和判断力决定，更像是一盘赌博。但在短短的几年内，一切已经完全不一样了，今年好莱坞最热的概念正是‘社jiāo媒体大数 据’，不少公司内部都在联系硅谷，想要寻找甚至是定制这样的软件，这甚至让硅谷有些又惊又疑，这种需求虽然开拓了他们的视野，但技术上的难度也让人望而却 步，最重要的是，他们早已习惯了发掘蓝海——把蓝海变红的开发模式，忽然有大批客户上门提出了明确的开发需求，这种事对他们来说的确尚属少见。
当 然了，对硅谷来说，用户能明确发声是个很好的消息，这让他们省去了市场调查，或是自己埋头开发的忐忑期，而好莱坞这一次异口同声的要求，也让软件公司心中 大定，不愁软件将来的销路，他们并不需要知道这种需求为何会忽然产生，而好莱坞有一间公司甚至号称自己在开发类似的版本——虽然福克斯等公司不约而同地都 提出了类似的定制需求，但他们也不至于好事到四处传扬此事的地步，毕竟这完全是节外生枝，有很大的可能会惹怒和他们正在合作蜜月期的大梦，这种事可说是隔 行如隔山，硅谷那边的动静再大，在保密协议之下，软件开发成功以前也传不到好莱坞来。
而在软件开发成功，或是大梦共享技术之前， 六大也不会gān坐着傻等，工作人员也在通过最蠢笨的手工搜索办法，查看着facebook、twitter上的人群反应，区分开粉丝和低敏感人群，从感想中 确定他们对电影宣传的看法——只要打开了他们的思路，这些大公司自然能找到种种办法来克服困难，想要把一个绝招保密很久，在一个成熟的行业里确实是不那么 现实的。
“《阿凡达》的网络调查回馈结果让福克斯相当开心，”在回家的保姆车里，珍妮一边翻看着自己的未读邮件，一边和切萨雷、 玛丽闲聊地说道，“虽然影评人的评价依然一般，但和我当时预测的一样，观众群——尤其是低敏人群对这部电影的反响很热qíng，他们对电影特效的接触更少，更容 易被感动，而且越是对导演和主演漠不关心，无所期待的人，越能把握到营销的核心要点：潘多拉星球美轮美奂的景色。随着宣传进一步铺开，被景色吸引的po文 越来越多，这也说明现在的宣传策略相当有效，确实找准了观众的痛点。”
“难怪福克斯又开始宣传《阿凡达》的高成本了。”切萨雷和 珍妮今天还是一样分头办公，然后在大梦会合，对公司现阶段的项目做个跟进总结，之后一起驱车回家吃晚饭，“这也让《阿凡达》被票房分析机构预测为今年最有 可能亏损的大片——看到新闻了吗？对于这个项目的盈利前景，几乎所有的数据分析专家都很不乐观，很多人甚至认为福克斯和大梦都已经发疯了。”
“和 《九》一同兴起的质疑làngcháo是吗？”珍妮探头过去，看着切萨雷腿上的笔记本电脑，后者扶住她的肩膀，帮助她保持平衡。——她感觉到玛丽看了他们一眼，表qíng有 些古怪，但并没过多地在意，阅读了几行以后，便感慨地说道，“啧，这些人到底是多恨我？他们是因为没有被邀请往招待会而愤怒吗——字里行间给人的感觉是， 他们简直已经迫不及待地盼着我和大梦的失败了。”
“可以理解，对于数据统计专家来说，你的存在是个无法解释的灵异事件，所有的公 式和模型在你身上都会失效，他们当然会盼着你回归正常领域，”切萨雷随意地说道，“《九》也的确是第一部没能激起水花的电影，再加上《阿凡达》盛大的投资 和宣传，对于你的投资回报比产生怀疑是正常的反应。”
对于外界的唱衰声làng，珍妮也是颇为无奈——她和这些专业媒体的关系一直不能 说是非常良好，主要就是因为她一次又一次地涉足冷门区域，一次又一次地被质疑，然后一次又一次地拿成绩打了脸。从《加勒比海盗》开始，她就完全没演过票房 大热预期，评论一片唱好的电影，中间的那些尝试就不说了，只说去年的《梦露》，影评人的好评声làng是很高，但因为题材关系，票房预测机构给出的前瞻都非常保 守，最后《梦露》的成绩则让这些人完全沦为笑柄，而这也使得这些机构现在都是纷纷地调高了对她的期待值，甚至都是有点蛮不讲理的感觉了，只要是有她参与的 影片，不论是主演还是配角，不论戏份多少，文艺片在影评人和电影节那里评价不是爆表高的话，那就是失败，就是她神话的终结。
《九》 本来是有望成为一部这样无争议的影片，豪华阵容使得它未映先热，关注度不低，然而它的运气却说不上太好，在戛纳被《贫民窟的百万富翁》完全盖过风头，而发 行公司韦恩斯坦又太过大意，完全没料到会有这么一部电影横空杀出——以《九》的阵容来说，它几乎肯定是聚光灯下的宠儿，而韦恩斯坦也对它的质量深有信心， 相信其能在戛纳走出口碑路线，起码拿到一两个安慰奖项。所以他们事先并没有千辛万苦地辗转公关，而是悠然地等着它的好消息。
…… 然后，就等来了《贫民窟的百万富翁》，这部电影几乎吸引了所有影评人的讨论热qíng，使得《九》完全没有得到应有的关注，在韦恩斯坦的疏忽之下，亦没有重量级 的影评人或电影大咖为它摇旗呐喊，甚至是指点其余人的观影思路，这就使得这部有些深奥和内秀的电影彻底失去了脱颖而出的机会，口碑路线的第一部就给走砸 了，这也算是和一部现象级电影同时期的不幸吧……
到目前为止，韦恩斯坦还没放弃，依然在举办试映会，不过今年奥奖大热毫无疑问已 被《贫民窟的百万富翁》夺走，没有戛纳奖项的话题xing，要从后赶超那就比较艰难了，最主要的是，影评人的观影心态也发生了变化，这部电影在戛纳毕竟没有奖， 也没什么人讨论，其必定存在问题——用这个心态，看什么电影都不会出彩，更别说《九》的确是一部需要jīng心观看的意识流影片……
在 这部高期待值的影片毫无预警地‘摔跤’之后，大众那面虽然还是维持着对她票房奇迹、好莱坞救世主的印象，但在业内这些专业的媒体上，《九》和《阿凡达》却 有不一样的含义，被视为可能是珍妮弗.杰弗森开始走下坡路的重要象征——在此之前，珍妮弗演什么商业电影，什么商业电影大爆，演什么文艺电影，什么文艺电 影就能拿奖，《九》很有可能是第一部终结这种规律的电影：它不算太失手，不算烂片，但从戛纳的表现以及国内影评人的口吻来看，这部电影入围最佳电影的可能 xing甚至都不太大，更别说最佳女配角、最佳男主角和最佳导演了，以它极其豪华的奥奖阵容来说，这样的表现就是失败，就是证明了珍妮弗的选片眼光已经不如从前 那么敏锐，也为她之后诸多的大胆计划增添了风险，甚至《阿凡达》都因此更加前途未卜——以它的投资，全球票房10亿都是失败，如果说之前有珍妮弗.杰弗森 的加持，使得这微小的几率更加可信的话，那么现在，对于这部影片，即使有新兴的网络回馈统计做后盾，业界的态度依然是暧昧不清，丝毫没有期待和乐观。
不 过，值得庆幸的一点是，在《加勒比海盗2》之后对珍妮的批评声làng并没有再现，好歹也是拿过两届影后的人，她的演技完全是无可置疑的了，业界也习惯了她商业 文艺一把抓的路线，甚至就是她在制片人路线上的成就，也足够她承受几次夸张的失败，而《九》相对冷淡的市场反应，也并没有动摇六大对大梦的决心，这一次她 自己亦是学会了不去在意媒体上的纷纷扰扰，真正地有了笑看风云的心qíng——今时今日，她和大梦的地位，也的确不是一两篇新闻稿能够动摇的了。
小贴士：如果觉得52书库不错，记得收藏网址 https://www.52shuku.vip/ 或推荐给朋友哦~拜托啦 (>.<)
传送门：排行榜单 | 好书推荐 | 御井烹香 娱乐圈