电影成品只是整个项目中的一个环节，项目最大的投资，其实是花在搭建水天影视城这个地方影视城上面，花了一个亿。这是长期工程，还预备开发成旅游景点，自然有后续计划的其他回本方式。话虽如此，发行方还是希望，自家电影能够大卖，钱总是不嫌多的。
“我觉得吧，这个片子，票房有两个亿就不错了。”钟玉皎一向心直口快，但她就这样直白地在熊子安展示完PPT后，应顾问团要求，做票房预测时含糊表示“票房只是一个参考”背后的意思直接捅出来，还是让其他人都捏了把汗。她是一番扛票房的，她自己都这样说，显然是不乐观了。
两亿票房，虽然还是比成本赚了一些，但以这样的演员阵容来说，着实有些配不上了。不说影后的实力，像是张风豪和傅音，都有大爆超过二十亿票房的电影。
但她说的是实话。这部电影在某一方面的确做到了极致——顾问团每人面前放着厚厚的带批注剧本可以说明这一点。但就是因为做到了极致，反而会在市场预测时，有很明显的顾虑之处。
历史向电影，在题材上就过滤掉许多观众了。虽然《归宁皇后》预告片转发量可观，也大部分是正面声音。但哪怕微博有十几万转发，这些人也都去看了电影，也不过是九牛一毛而已。电影的大头在路人。许多不上微博不转发不关注电影资讯，仅是周末放松去电影院，有什么就看什么的路人观众才是票房的生力军。这些人里面，很多人并不喜欢看历史电影。
至于对那些不拘题材，或是喜欢这个题材的观众来说，制约票房的还有第二个因素：排片量。
观众很多时候的选择是随机的，“有什么看什么”。院线排片多半会成为一个电影的票房来源。《归宁皇后》是省厅投资，省厅不是国家广电总署机构，管不到院线发行方。到时候的排片量，或许不容乐观。
所以钟玉皎看得很透地，对这个票房预测了一个不乐观的数字。她宁愿实话实说打预防针，也不愿意放卫星被市场教做人。
在场顾问们脸色不太开心，虽然顾问团多半是要退休的老教授，不参与投资，分不到钱。但正常人，谁都愿意听好话，一来就听到票房不容乐观，他们笑不出来。何况当初是他们给这个电影定方向的，还以为是主创人员在变相说，他们的决策是不讨市场观众喜好的原因了。
哪怕顾问团很多人的确存在着“就是瞧不起市场娱乐化的心态”，也希望最后能又叫好又叫座。就跟省委宣传部希望“又有学术性、又有娱乐性、又有猎奇性、又有据可寻、又有研究价值，又通俗易懂群众喜闻乐见”的六点被无数文艺工作者吐槽的要求类似，哪怕这些要求自相矛盾，他们也希望兼有。
张风豪赶紧打圆场：“两亿票房挺好的。回本还赚了。当年我拿奖的那部电影，票房才两百万。这种类型的电影，本身也不是冲着票房去的。”
在场之人被他逗笑了。张风豪获奖的那部文艺片，一开始在国内还不能上映，后来拿完了国外的奖项之后，剪得干干净净重新报审，国内广电署总算通过。电影院给了排片，排片量却非常少，内容基调也非常沉重，甚至名字就是赶客的《痛不欲生》，内容又丧又深。
虽然表演水平真的配得起那一摞摞奖项，甚至几幕绝望老男人内心挣扎的戏还从此被列入电影学院课堂标准教科书式表演，但哪怕有了这些光环再把《痛不欲生》在电影院排一次，照样会被市场教训，票房也可想而知的。
《归宁皇后》这种题材的电影，票房能过亿，其实在同类型的片中，就算是及格了。何况它的成本管控非常好，仅仅演员片酬一项，就省下了大量的钱。
《归宁皇后》各位主演，只象征性拿了一点片酬。陶清风更是没有一点片酬。钟玉皎、张风豪、傅音这些人不缺钱，甚至不缺奖项，他们的追求层面是流传多年的名声。站到一个高度之后的人，不约而同想的都是名留青史。他们对片酬的多少，并不太在意。
沙洲和刘琦回自带大批粉黑流量，投资方看重他们的粉丝号召力的经济效益。他们自己则指望这个影片能冲奖，就算冲不到奖，也给自己的演艺生涯增添些口碑，所以经济公司也没有狮子大开口索要片酬。影后影帝都只拿了一百万。沙洲和刘琦回就象征性地拿了五十万。
因此演员片酬加起来不超过四百万，其他的预算加起来，电影成本控制在七千万以内，按照投资回报率的要求，只要票房达到两三亿，投资商们就不会亏钱了。
顾问团各位的脸色这才好看了一些。
陶清风一边默默听取汇报，他依然心绪不宁，时不时地看严澹，好在严澹坐的位置在他的侧前方对面，陶清风看过去也不显得突兀。而且其他演员看的最多的也是严澹——严澹在一群白发苍苍的顾问团间，实在是太扎眼了。
一眼看过去，通身的气度，还以为是什么省厅领导家的公子混进来了，但是他面前摆放的红色名牌，又确实点出了顾问团成员的身份，加上就算换到演员这一排来就坐，也并不拉低水平的颜值，只能让人感慨，这简直像是被上帝眷顾过的存在了。
“其实可以再乐观一点。”严澹一说话，立刻所有人的注意力都被他吸引了，原因无他，帅哥在这方面总是有天然的特权，何况他说的，也有条有理，“排片量除了开始几天和电影签的保证协议外，剩下的，影院会按照口碑来增减。我看了剧本，觉得《归宁皇后》这部电影史料虽然多，并不是单纯的堆砌，一部电影该有的张弛、节奏、高潮，都设置得很用心。就算观众没有读过史料，单纯作为一个故事来观赏，也能看懂。”
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