锐步签约十年的独家赞助合同，内容包括了球衣和头盔，但手套和鞋子以及其他部分依旧允许其他赞助品牌的出现。
2005年，锐步被阿迪达斯收购，而后品牌就开始逐渐走下坡路；2006年，安德玛和耐克的市场份额渐渐开始增多，加入了联盟官方赞助商的行列，当然，球衣和头盔依旧是属于锐步的。但这却是一个起点，锐步开始衰退的起点。
在那之后，市场份额的缩小和品牌影响力的下滑，让锐步渐渐失去了主力市场，2010年合同到期的时候，他们没有能够与NFL续约，并且就此宣布，从职业体育领域转向到运动健身市场，彻底改变了品牌运营和发展方针。
于是，NFL官方开始寻找全新赞助商，为此，耐克、安德玛、彪马和阿迪达斯展开了刺刀见红的激烈竞争，却始终没有能够快速分出胜负，反而是陷入了拉锯战之中，尽管2010年和2011年，联盟官方球衣暂时使用的是耐克产品，但耐克还是没有能够拿下长期赞助权。
一直到2012年，也就是刚刚结束那个赛季的休赛期，耐克终于击败了阿迪达斯和彪马，成功胜出，与联盟签署了一份八年合作协议，正式确定了联盟独家赞助场上的位置，他们还更进一步地拥有了球衣、头盔和手套等所有外在装备的赞助权。
唯一的遗漏就是球鞋。
但耐克为了把持市场，正在一点一点地试图将其他品牌挤出球鞋赞助市场，目标就是在五年或者八年之后，成为NFL的唯一赞助商。
对于其他竞争品牌来说，他们必须竭尽全力地保住球鞋市场，尽可能地争取大牌球员的顶尖代言合同，并且以球鞋作为根据地，朝着其他辅助装备的领域进军，比如说安德玛的吸汗内衣，比如说彪马的护肩，诸如此类等等，一步一步地扩大影响力。
因为如果耐克将联盟最为顶尖的那一批球员全部收入麾下，那么留给其他品牌的市场就将所剩无几，生存空间越来越小，渐渐看不到希望之后，可能就将知难而退，最终变成耐克一家独大。
而对于三十二支球队和所有球员来说，他们依旧希望并鼓励竞争的存在，只有形成一个公平而积极的良性循环，市场经济的作用下，他们的收入才能不断提升；一旦耐克形成了只手遮天的绝对统治局面，那么接下来赞助合同的上涨空间就着实有限了，甚至可能是耐克的一言堂。
联盟也正是意识到了这一点，所以还是保留了球鞋以及吸汗内衣等等部分的赞助空间，没有彻底打包出去。这也是造成过去两年混乱局面的原因之一。
现在，品牌之间的博弈就已经开始了。
正如莱赫所说，连续两个赛季奉献了足以载入史册的顶级表现之后，现在陆恪已经成为了联盟最具商业价值的球员，甚至就连佩顿·曼宁和汤姆·布雷迪都暂时略逊一筹——因为目前橄榄球的北美市场已经相对饱和，而华裔市场却才是刚刚打开，这就是陆恪得天独厚的优势。
过去一年时间里，安德玛的橄榄球装备市场份额足足上升了六个百分点，提升幅度在所有运动品牌之中高居榜首位置，几乎可以说是搭乘火箭迅速蹿升；现在他们已经成为了仅次于耐克和彪马的第三大橄榄球装备品牌，阿迪达斯则暂时处于落后的位置。
而过去两个月时间里，劳力士在北美市场的社交媒体影响力足足扩大了百分之两百，虽然这不是市场份额的直接影响——毕竟，作为传统顶尖手表品牌，现在劳力士的市场已经相对稳定，短时间之内的巨大爆发是比较困难的；但品牌影响力却更进一步地完成了渗透提升。
所有的所有，都可以直接感受到来自陆恪的影响，这名年轻四分卫对于橄榄球运动的改变是远远超出想象的，而且还有无穷无尽的潜力正在等待着挖掘，没有人能够忘记，陆恪的故乡依旧是全世界人口最多的市场。
在莱赫看来，阿迪达斯和彪马的动作都在预料之中，而安德玛的跟进举动也是理所当然的，现在就看耐克到底会如何选择了。
不管陆恪本赛季能否登顶超级碗，常规赛的全胜战绩就已经足够了，莱赫现在完全可以稳坐钓鱼台。
短短的三言两语之中，莱赫自然不可能把整个市场格局全乎都分析清楚，但陆恪还是敏锐地抓住了重点，“你的意思是，因为竞争者的频频动作，现在安德玛为了和我完成续约，他们也开始有所动作了？”
莱赫点头给予了肯定的答复，“事实上，安德玛一直都十分积极主动，我和他们的联系始终保持了良好的状态。关于今天的具体计划，他们也曾经询问过我的意见，并且制定了相对应的市场推广计划，只是，常规赛正在进行中，所以我也就没有告诉你。”
陆恪轻轻颌首表示了明白，却没有进一步地询问。
如此反应也是在莱赫预料之中的，陆恪对于场外事情一向没有太多关心，这也是莱赫始终没有专门提及的原因，即使告诉了陆恪，他也只会当做耳旁风，根本不会在意，但今天就必须揭晓答案了，所以他还是继续说道，“安德玛准备为你量身打造一个系列。”
“噢。”陆恪恍然大悟地轻轻颌首表示了明白。
莱赫也没有再继续多说什么，似乎陆恪的反应着实是再正常不过的了；还是坐在驾驶座里的文森特按耐不住，“嘿，伙计们，来一点活力，怎么样？安德玛准备为斑比量身打造一个系列，就好像篮球鞋一样，乔丹系列、科比系列，这就是顶级巨星的待遇，就我所知，现在可没有什么布雷迪系列、曼宁系列，这意味着，斑比，你是历史上第一位拥有自己系列球鞋的橄榄球球员！”
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