脑白金去年在中国市场投放的广告费高达人民币15亿元(居排行榜第二名),其"送礼"诉求形成的超强攻势,使许多人特别是中老年人对其内在品质毫不怀疑,且几乎不知礼品除脑白金之外还有何物.正如一位自己并不认可脑白金的女士所言,"当我的父母接过脑白金保健品时,他们真的很开心.这对于我们做子女的来说就足够了.让年迈的父母高兴是最重要的事情,即使明知保健品不会有多大的保健作用也无所谓."
一名消费者说,"谁要是买了脑白金,那他才真的是脑白筋."洞悉了"脑白筋"广告的文化秘密,也就明白了其他一些"宣传广告"为何长盛不衰的道理,对于某些等而次之下而滥之的产品竟能轻而易举地控制大众的生活,或许也不会百思不得其解了罢.
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