许广胜再次败北，更陷入了与公司原本主人的夺权之争中。然而他却仍不甘心，暗暗发誓，不到最后一刻，他与顾植民究竟孰胜孰负，尚未可知。许广胜躲在暗中，一边内斗，一边窥伺着顾植民，预备瞅准时机，再狠狠咬下百雀羚一块肉来。
经此一役，百雀羚的名声愈发响亮，逐渐传出国门，一些外国华侨找上门，想要采购百雀羚，在海外代理销售。
顾植民看到了这只小雀飞出中国、飞到海外的希望。他内心激荡不已，当初洋货当道，倾销国内，国内品牌卑如草芥，如今国货越做越好，百雀羚成了真正值得骄傲的民族品牌，将要反向输出，走向国际市场！
顾植民对百雀羚海外销售之事颇为上心，不过他心中虽然急切，却并未贸然行动，而是精打细算，做足准备——要把产品打出去，一要调整配方，比如东南亚热带国家，就要用清爽透气的油料，二是出口还有许多附加成本，海关、海运、当地代理的费用，零零总总加总起来，当地销售的价格就会颇高，一旦打不进市场，便会适得其反，钞票损失事小，损害百雀羚口碑事大。
时间悄然溜走。民国三十五年春，江淮地区爆发特大水灾，无数人丧失家园，流离失所，其中不少灾民涌入上海。国民政府无力救灾，让上海市长自想办法。
同年五月，吴国桢接替钱大钧出任上海特别市市长。
六月，上海政府成立了“苏北难民救济协会上海市筹募委员会”，赈灾的目标是二十亿法币，顾植民也踊跃捐款，但委员会所募善款与要求相差甚远，市长一筹莫展。
徐帧志、梁銮珍与周璇三人聚在一起，商议或许可以举办一个“上海小姐”选美比赛，以选美比赛来筹措资金。届时，百雀羚可作为主赞助商，再邀请有名望的闻人压阵、主持局面。这样既展现了上海女性之美，又解决了钱的问题，还能为百雀羚做宣传，一举三得。顾植民觉得可行，于是向吴市长谏言，市长果然采纳。
随后，在副市长吴绍澍的特邀下，上海大佬杜月笙担任选美主席。有杜月笙加持，黑道白道，莫不给几分薄面。
筹委会特设四个票匦1，分别为闺阁名媛组、平剧坤伶组、歌星组和舞星组。闺阁名媛组即是上海小姐组，设冠、亚、季军三个奖项，其余各组只选两名胜者，分别是“皇后”和“亚后”。
七月，上海各大报刊都登出了“上海小姐”选美大赛的报名启事。各项筹备工作进行得如火如荼，然而启事发布之后，连续数日，竟然一个报名者都没有！
第七十九章 选美
小傅急得团团直转，只因当下困局，着实难解。
如今上海，正经人家的女孩都不愿参加公开选美，一来，众目睽睽之下，叫人评头论足，属实不太体面。二来，从晚清至今，上海的选美比赛历来沾染不少香艳色彩，容易与庸脂俗粉甚至青楼花魁关联，良家妇女谁也不愿沾上这个名头。
顾植民亦知晓这个道理，心中不禁发愁，若继续如此下去，恐怕到比赛当日，请来了高朋满座，参赛人数倒凑不满，岂不贻笑大方！
而且他心中还有另一层忧虑——倘若杜月笙觉得颜面扫地，下不来台，以他之威势，届时，恐怕大家都够一壶喝！
思虑一番，擒贼还需先擒王。徐小姐于是提议，要想破局，或可从三方面入手。首先为此次选美活动定调，强调“上海小姐”比赛是为赈灾选美，是一次意义非凡的慈善活动，是健康而又正当的艺术活动，将其与以往选美比赛区分开来。
其次，提出本次选美的标准，除了外貌，更注重内在和品德，即外貌美、体型美、品德美、思想美和操行美，最终要挑选出五美兼备，能够代表上海风姿的“上海小姐”。
最后，利用名人效应，邀请上海演艺界风头正劲的明星大腕参与捧场，吸引更多关注。
为此，顾植民联合筹委会，于《申报》上发文公示，阐明本次大赛实乃利民利国之慈善事业，还公布了竞选“上海小姐”的五美标准，力图破除选美低俗的刻板印象，升华其境界与格调，将“上海小姐”打造成一场高规模、高标准的盛会。同时，号召上海各界中学、大学和女子学校的女学生都来参与其中。
八月七日，筹委员会召开新闻发布会，正式拉开了选美大赛的序幕。
在百雀羚的运作下，又有杜月笙关照，几乎所有上海名流都前往捧场。为了支持徐小姐，周璇一马当先，带头报名，随即，歌星韩菁清、京剧名旦言慧珠等人纷纷报名，热烈参与，舆论渐渐扭转，百姓对选美的抵触之心日益消减。
很快，上海民立中学高二学生高清漪第一个报了名，活动随即热络起来。许多原本观望、犹豫的妇女们也纷纷前往报名。
比赛盛况空前，竞选美女的照片登上各大报刊的头版头条，各色美人，佳丽三千，群芳争艳。人人都是评委，各个皆可投票，大赛最终将以票数高低分出名次，所得钱款一应用于赈济灾民。
顾植民趁机推出了上海小姐与百雀羚的特刊杂志，免费派发市民，特刊中详细报道了本次选美的一应细节，同时针对入围选手逐一撰写专题。
一时间，选美比赛成为了整个上海滩的头等大事，街头巷尾，茶余饭后，人们谈论的都是上海小姐。百雀羚也随着选美特刊，走入了更多人的视线。