“在我们学校，反正是有专门分析广告创意和效果的。”双子座小鸟答得利落。
“那小鸟说说，广告人说的‘有一半广告是浪费的，但不知道浪费在哪里’，你们现在研究出来了嘛?”
黎箫的这句话，出自著名的米国百货之父约翰.华纳梅克，因太过经典，以至于后来的广告人、营销人，在做营销费用预算时都如履薄冰。
双子座小鸟沉吟了一会，“未来，很多产品的广告费将浪费地更多，但也会有一些新媒体，到达率高出一半。所幸，戛纳广告节并不单以广告效果来评定广告的成功与否。广告的戏剧性和美，同样重要。”
谈话正向着专业转变，竺笙问，“小鸟，你在哪一排?”
双子座小鸟指了指，比较靠后。“祝你们斩获大奖哦，我先过去了。”
竺笙和黎箫的座位是比较靠前的，落座时，发现椅子上印着的logo。左边是“之字形”，右边是一个酒樽。
席酒的酒标。
“哈，席玖真是财大气粗啊!也不知道这一波广告，能转化多少销售!”竺笙忍不住感叹。
黎箫穿过竺笙的肩膀，看到了她身后西装革履的席玖。“不好说啊，反正有一半会被浪费掉。”
“你们在说我吗?”席玖微微颔首，落座。
竺笙扶额，自己应该不算背后说人坏话吧，只是由衷的感慨而已。
“席厂长日理万机，想不到还能在戛纳遇见你。”黎箫给竺笙一个安慰的眼神，悠悠说道。
“我的合作伙伴，如此出色地将我的产品送到国际舞台。我纵然百忙，也是要出席的。”只有席玖自己知道，为了来戛纳，他不惜放了柳歌伶的鸽子。先前答应柳歌伶，在赤水听她的大篷车演奏会的。
当然，为了表示歉意，他让席酒的全部员工，都去听柳歌伶的演唱会了。
酒厂一部分员工不明所以，也不认识柳歌伶，网上一查询，不得了，这位歌手太漂亮了。后来得知这位竟是席酒广告歌的唱作者，大家纷纷八卦，莫非这位是未来的厂长夫人。
只不过八卦的事，吉克没汇报，席玖暂时还不知。
黎箫伸出手，“希望今天，是席玖与竺篱笙箫双赢的好日子。”
广告颁奖盛典已经开始。
作为全球五大广告奖项之一，戛纳广告节设置了品牌内容和娱乐类，创意效果类，互动类，设计类，直销类，影视广告制作类等几十个奖项。黎箫申报评选的宣传片，属于电视广告。虽然在互联网上有发布，但电视仍是主流阵地。这也和席酒选择的渠道有关。
一个个奖项接连颁出，终于到了电视广告。
主办方先是播放了入围的五个片子，而后由颁奖嘉宾——知名国际广告协会的会长威廉•哈珀宣读获奖的作品。
“我宣布，2017戛纳广告节最佳电视广告得主是竺篱笙箫出品的《百年席酒》。”
舞台后面的大屏，同步投放出了竺笙撑着一杆竹子行在赤水之间的画面。
台下，是齐齐的倒吸凉气的声音。
“这是中国功夫?”
“难道说，喝了席酒，就能在竹子上渡江?”
“伟大的广告，不应该是特效的堆砌。”
这是文化的差异，至少台下有很多人，不理解也不接手。
黎箫和竺笙相视一眼。他们都带着组委会提供的耳机，可以进行同声传译，他察觉到了观众席上的质疑，但他坚信他的宣传片是值得的。
他走上了舞台，温和地向颁奖嘉宾表示感谢。
然而当他去接代表至高荣誉的奖杯时，威廉•哈珀没有给他。
“我想不明白，为什么这样一个名不见经传的品牌，和立意不怎么样的广告，会获得这个奖。后来我想明白了，难道是因为组委会接到了这个品牌的赞助，所以要送他们一个奖项，以示嘉奖?”
第144章 回击：品牌无大小，但有自己的理想
傲慢、偏见、蔑视，以及浓浓的刻板印象，这就是此时，黎箫最深刻的感受。对方甚至在怀疑，席酒品牌贿赂了组委会。
对方针对的，不止是他的创意和广告，不止是席酒，更是对中国孕育的品牌与古老的文化。黎箫那样的热血青年，怎么忍得了?
经过同声传译，台下的席玖，豁然起立。
他的感受更为直接和愤怒。
因为他不仅是广告主，更是赞助商。
就在他要冲上领奖台时，竺笙唤了一声，“席厂长。”
她摇了摇头，她坚信即使这样的尴尬场面，黎箫可以应付。
舞台后面的双子座小鸟，则为黎箫捏了一把汗。
黎箫以手抵唇一下，开口了，而后他用地道的英语回应：“任何一个品牌，都有从名不见经传走向举世皆知的过程，不是吗?品牌无大小，但品牌，有自己的理想。”
他的回答不卑不亢，是对威廉•哈珀“名不见经传”给与的有力回应。
威廉•哈珀有一瞬的措愣，随后道：“so what?”
那又怎么样?
理直气壮。
“况且，这个品牌在2015年，销售了50亿，约合8亿欧元。”单就这个数字，已经碾压今天在场的不少品牌。