在大叔年轻的时候，暗恋的女孩子被人调戏，大叔失手把小流氓打残了，被判刑入狱。后来，等大叔出狱以后才发现，曾经暗恋的女孩子已经嫁做人妇，而自己与这个时代也脱节了，也不知道做什么好，就出来开了一家面馆，生意也不好，勉强度日。
易醒听到女孩子嫁做他人妇的时候，很是唏嘘，“有些事情就是这样，明明你为她付出了很多很多，但她却并不领你的情，仿佛一切与她无关，或许这就是缘分吧。”
大叔这个时候端着面出来。
易醒问大叔：“假如你知道她会在你入狱的时候嫁给别人，你还会去救她吗?”
大叔笑着说：“当然啊。”
易醒：“但你不觉得很不值得吗?为了一个不爱你的女人，半生都搭进去。”
大叔：“哪有什么值得不值得，假如时间重来，我还是会一样冲上去，因为我就是爱她啊，不管她是不是会和我在一起，我都看不得她受欺负。”
易醒不知道说什么好了。
楚楚已经听得感动死了，眼睛冒星星，“或许这才是真正的爱情吧!”
大叔笑笑，“你们慢用。”
待大叔走进后厨去抽烟，楚楚向易醒道：“大叔的故事好感人啊，我们帮帮大叔吧!”
楚楚：“我们不是做广告的吗?我们帮大叔把这个店做起来吧!”
易醒也觉得这个想法有趣，答应下来，然后两人互相交换了微信，联系方式，约定好有什么想法就在微信里联系。
易醒吃着面，楚楚在一边说：“大叔这个面是大叔的绝活，一整碗只有一根面条。”
……
第 6 章
接下里的时间，一切都在有条不紊的推进。
易醒与楚楚各自参加者各自的会议。
只是在公事之余，易醒与楚楚有了越来越多的交流。
会议之余。
易醒发消息楚楚：“其实，策略的问题很简单，我凭什么来你这里吃面?如果我们能用一句话回答这个问题，就能找到大叔面店的卖点。”
楚楚：“完全同意!“
易醒在咖啡厅。
易醒发消息给楚楚：“吃面这个问题，是有几个层次的问题的，最基本的，是吃饱，第二层，是吃的方便，面店离我近就最好，第三层，这家的面有特别的味道，特别的面的吃法，第四层，吃的不仅是面，而是故事，心情，情调等等，是IP，是文化。“
楚楚：“大叔的面店，地理位置不够好，是目前造成销售不好的根本原因所在，大家都不知道，或者知道的也不愿意走这么深的巷子来找一家面馆。“
易醒：“所以，我们的功课是，找到更强烈的消费动因，突破地理的弱势。“
楚楚：“做IP，这是你们创意擅长的领域。”
易醒：“没错!做IP!如果说互联网+引领了一个消费时代，移动互联网+引领了一个消费时代，那IP+注定将引领下一个消费时代。”
楚楚：“I agree!”
楚楚在洗澡的时候。
易醒发消息给易醒：“销售是一个将心比心的过程，我们要做的事情，是放大现有的条件，现有的特点，我们的工作是发现，我们的工作不是编造。“
楚楚：“你说的没错，编造来的卖点，都将会以成倍的代价返回去。像什么药酒啊，什么保健品啊，这些虚假的卖点，哪怕广告做得好，但实际上却是为企业埋下丧钟。“
易醒楚楚在大叔的店里聊天。
大叔：“你们没有坐过监狱，只有坐过监狱的人才知道，那种极致的闭塞会把人逼到什么样的境地，连一小块儿破报纸，都可以来来回回的看，看完了又叠起来，然后下一次又打开来看。坐牢，我坐出了极致的专注力，这个极致的专注力便是面条好吃的秘诀。面条要好吃，机制面条，是不可能的，机制面条没有丰富的口感层次。大师傅和面的时候，是什么心情，都会完全反映到面条里去，心情沉重，和出来的面就会偏硬，心情太散，和出来的面条，又会少了Q弹的力道，稀松平常。“
易醒和楚楚在一起散步。
易醒：“打动人注意力的关键，是张力。Idea就是吸引人的注意力，好与坏、高与低、美与丑等等，同时出现在一个idea里，然后因为一个卖点，将这些对立的面，形成一个完整的统一体，这就成作品。就像一根弹簧，在两个点之间的距离越大，作品的魅力就越强;两个点之间的距离越小，作品的魅力就越小。这根弹簧就是每个人可以接受的心，如果过分追求张力，超出了这个心的承受范畴，这根弹簧就绷断了，就成立一个失败的作品。“
易醒和楚楚一起在喝茶。
楚楚：“策略也是一样。好的策略也是像idea一样得拥有动人的魅力，也就是你们creative说的张力。其实我想，除了推广策略，产品策略，乃至企业战略，都是这样，都得有这样的张力，才能够动人，走进人心。“
易醒：“相比起idea是两个视觉元素，或者人设元素，或者观点元素之间的张力，策略的张力，来源于现有市场概念。将现有的市场概念作为其中一个基点，然后拉开弹簧。”